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一、品牌基因:法式优雅的东方转译 文化溯源:该品牌起源于1909年在法国巴黎的新女装品牌。它在第一个法国中华文化年份(2003-2004)启动了亚太战略。它于2011年正式降落在中国市场,保留了法国极简裁缝和轻巧的豪华质地,并通过本地设计团队来调整布局结构。
设计哲学:以“优雅,时尚,自由”为核心概念,它在希腊神话中融合了月亮女神的柔和形象,并通过三维裁缝技术来平衡法国轮廓的腰围与亚洲女性的腰围比。例如,使用H形风衣风格,具有略带腰围的设计,避免了亚洲梨形身体上传统的法国服装的风险使其脂肪。
二、工艺适配:亚洲体态的剪裁革新 版型优化:0
肩部处理:将法国肩袖更改为微肩垫设计,以增强工作场所服装的能力。
腰部调节:使用可移动的皮带或无形的弹性腰部密封件适合不同的身体类型。
裙装长度:将法式MIDI裙子的长度调整为小腿中间,以避免高度压榨问题。
面料选择:使用丝绸混合物,高链羊毛和其他天然材料考虑皮肤友好性和下垂。例如,丝绸混合风衣通过酶促的脱胶而脱发,以减少浆液含量以改善织物的柔软度,同时通过双层缝过程增强温暖,以适应亚洲的气候特征。
三、产品线布局:全场景穿搭解决方案 四大核心系列: 日常休闲系列:使用宽松的轮廓和低饱和颜色,例如茧形毛衣和笔直的牛仔裤,从而削弱了图形的弯曲压力。
知性优雅系列:专注于工作场所场景,使用丝绸衬衫和铅笔裙的组合来突出专业精神。
商务通勤系列:推出了一套防皱羊毛套装,内部带有V领丝绸吊带式悬挂式丝毫悬挂,它可以平衡形式和女性品质的感觉。
节日礼服系列:一件带有三维剪裁的天鹅绒连衣裙,通过斜切割符合亚洲女性的曲线,避免了欧洲版本的空虚感。
价格带策略:通过“高设计内容+弹性折扣”型号降低了光奢侈品的阈值。例如,原始价格为4,990元的丝绸混合风衣的价格为1,497元,折叠后的V领连衣裙为4,390元的V领连衣裙为1,317元,吸引了中产阶级消费者。
四、市场表现:准确定位的商业成功 渠道布局:专注于A级购物中心和核心商务区,例如Nanjing Xianlin Jinying Lakeside Lakeside Tiandi Counter,通过法国简单的装饰风格增强了品牌音调。
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