依靠“代工业务”走红的南极电商，这次在食品方面却没能享受到同样的好处。 8月24日，北京商报记者发现南吉联食品天猫旗舰店空无一人。自确立大众家庭生活方式品牌地位以来，南极联的品类不仅涵盖了各大纺织、母婴品类、家用电器、个护领域，未来还将拓展至食品品类，这将是其中之一。重要发展方向。业内人士认为，消费者已经铭记在心的是，从内衣到食品，任何品牌都是有限度的。
关闭或升级商店？
打开南极人食品天猫旗舰店，店铺首页显示“店铺正在升级，敬请期待……”，店内没有任何商品在售。与此同时，南吉莲食品天猫总店客服无人回应。该商店的最后一次直播也定于2023 年底，此后一直没有更新。
对此，北京商报记者要求采访南极电商，但截至发稿，对方尚未回应。
除了空荡荡的南基联食品天猫旗舰店，南基联休闲食品京东旗舰店也悄然关门。 8月22日，北京经济报记者联系该店发现，当时店内不少产品已下架，只有一种无骨凤爪在售。截至8月24日，尚未找到任何商店。
业内人士称，商店关闭可能是由于销售低迷。
北京商报记者表示，截至8月22日，南吉莲休闲食品京东旗舰店开业已有半年多，最畅销产品——“南吉莲水果冻干酸奶块”仅有38条评论。经证实，当时还在卖的无骨凤爪，有3条评论。
与京东平台上销售的同类产品相比，谭八爷无骨鸡爪的评论数超过2万条，百草味无骨鸡爪的评论数超过50万条。此外，百草味水果冻干酸奶块评论超50万条，三只松鼠同类产品评论超50万条。
据悉，南极人已将品牌定位确立为“大众家庭生活方式品牌”，品类仅限于大纺织、母婴品类、消费电子和个人护理领域，这将是未来发展的重点。方向之一。
但也有网友对南极咖啡、南极凤爪、南极螺蛳粉、南极红酒、南极小龙虾等味道像内衣、味道像霸王凉茶、味道像洗发水表示担忧。
可持续时尚中国责任胶囊创始人杨大云在接受北京商报记者采访时表示，每个品牌都有自己的“边界”，但随着互联网和电商的今天，流量为王的日子已经一去不复返了。安吉联是流量之王，但随着消费者越来越关注产品本身和品牌内在价值，安吉电商将流量引向薄弱的食品领域，关店不可避免。当销售不乐观时。
隔行如山
说到南极人内衣，消费者了解得很多。至于安吉人食品，其知名度远低于其内衣业务。
“南极人还有饭吃吗？也是贴牌吗？”张女士接受北京商报记者采访时问道。
如果你看看目前在售的南慈莲食品店——“南慈莲食品京东自营旗舰店”，就会发现它主要销售茶制品。其中，安吉连大雪山普洱茶（原茶）的订购者为厦门茶芝油茶业有限公司，生产者为云南乌瑞茶业有限公司。
厦门茶之语茶业有限公司负责人告诉北京商报记者，“我们公司只负责南极茶的线上销售，南极茶生产厂家有很多，不同的茶叶生产厂家有所不同。”他说。聊到南极，我问他茶叶卖得怎么样，他苦笑着说：“现在怎么卖啊？市场大数据也不好，我们勉强度日。” .”
据了解，自从创始人张玉祥先生于1998年以“南极人不怕冷”为口号开创“南极”保暖内衣事业以来，全国各地的人们都开始使用“南极”品牌他说他是知道这件事的。一度将其流行程度甚至与“保暖内衣”等同起来。
2008年，在纺织行业不景气的情况下，南极人凭借积累的品牌价值转向“品牌授权”，为供应商和经销商提供制造和销售南极人等公司拥有的品牌的能力，并在网上销售其品牌。同一时间。服装生产业务
2010年，南极人的电商渠道进行了重大转型。 2012年、2013年推出“南极共同体”模式，重建供应链。在南极EC，我们将通过品牌授权和EC服务业务直接连接供应商和零售商，构建“南极EC生态系统”。
OEM业务也让南极电商甜上了。 2008年，南极电商营收14.03亿元，比上年增长6.27%，净利润2785万元，比上年下降46.67%。到2010年，南极电商营收达到17.42亿元，比上年增长36.13%，净利润达到1.374亿元，比上年增长137.86%。依靠“代工”业务的南极电商营收预计2023年将达到41.72亿元，净利润将达到11.88亿元。其中，安吉电商事业部的主营业务为品牌授权服务，综合品牌授权服务和经销商授权费约占该事业部总收入的90%。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，目前南极人都是靠代工做“贴牌”生意，但食品领域最忌讳的就是生产靠代工做，我觉得是有的事。作为OEM，您无法在内部控制产品质量，一旦出现食品安全问题，可能对您的品牌造成致命打击。北京商报记者郭秀娟白杨