记者：舒多妮编辑：杨霞
4月15日，中高端男装品牌香溪鸟（SZ002154，股价6.25元，市值91.21亿元）发布2023年年报，报告期内实现营业利润43.13亿元。同比下降3.11%，净利润4.59亿元，同比下降1.20%。这是该公司自2023年业务转型、聚焦核心业务以来，首次出现销售额和净利润双双下滑的情况。
“商务男装已死了吗？”各大男装品牌上市公司2023年证券报告已出炉，市场上也有不少类似的观点在表达。
“整个服装市场已经进入存量竞赛，甚至竞争减少，但商务男装、正装、西服等仍有市场需求，我们需要更加注重自身的发展。”5月。 8日，喜报鸟2023年度股东大会在浙江温州公司总部召开。吴志泽董事长在回复记者《每日经济新闻》时说道。
宣布波导召开股东大会。 图片来源：北京记者舒冬妮图片提供
服装市场进入存量竞争上市公司2023年年报已基本出炉，2023年男装市场很可能会面临特别严峻的形势。业绩下滑的不仅仅是新闻。
其他几大男装品牌中，2023年年报显示，九牧王（SH601566，股价11.13元，市价63.96元）净亏损9342万元，为2011年上市以来首次。红色的。中国利郎（HK01234，市值41.5港元，市值49.7亿港元）净利润同比下降34.85%，创15年来最低水平。利润连续第三年下降。 2016年，男装品牌中市值最高的海澜之家（SH600398，股价7.16元）净利润也下降了13.49%。
事实上，整个服装行业都陷入了困境。波士顿咨询集团近期发布的全球时尚行业研究报告显示，受疫情影响，近年来时尚行业库存周转率明显放缓。从需求端看，消费者收入水平受到全面影响，消费者信心下降。随着远程工作变得越来越普遍，消费者明显不愿意花在服装和鞋子等非消费品上。
国家统计局数据显示，2023年全国社会消费品零售总额43.97万亿元，同比下降0.25%。其中，服装鞋帽等针织面料零售额1.3万亿元，同比下降5.8%。上述行业服装零售额9222.6亿元，同比下降7.7%。增速较2023年同期下降21.9%。
报喜鸟董事长吴志泽也在股东大会上《每日经济新闻》向记者表示，整个服装市场已经进入存量竞争甚至收缩竞争。但商务男装、正装、西服等市场需求依然存在，与其关注外部环境，不如更关注自身发展。
“我们把自己定位为西服第一品牌，做轻正装西服和运动西服，让品牌更加年轻、时尚，我们不断从1500（元）到15000（元）细分，避开体制。”吴志泽说道。
董事长：“股价仍被低估。”在股东大会上回答投资者提问时，吴志泽多次提到公司专注于核心业务。
报喜鸟于2007年在深交所上市，是中高端男装品牌。目前，我们旗下拥有九家公司，包括包鸟、HAZZYS、包鸟、Solo、Camicissima、Lafuma、Dongbolini、Yilite 和Henry Gran。品牌。
据国轩证券分析，2012年国内服装行业面临库存危机，电商平台崛起影响线下业务，好消息鸟业绩从2013年开始大幅下滑，当年净利润较上年下降。比上年下降66.35%。 - 全年。 2015年，在行业不景气、经营业绩持续下滑的背景下，公司参与股权投资业务，主要针对互联网、大时尚等新兴行业，投资了小鬼网络、人人科技、小领鱼。金融服务、吉姆兄弟和乐彩网络可以等待。
然而，许多投资未能扭转下降趋势。 2023年，由于主品牌报喜鸟一度处置过季库存，公司毛利率同比下降7%，子品牌凯米芝、桑盖罗、弗朗西斯唐仍蒙受亏损。投资公司亏损和存货价格下跌共同导致房地产商业价格下跌，造成资产减值损失3.1亿元，亏损额达到3.9亿元，遭遇上市以来的首次亏损。
2023年，报喜鸟将重新进行业务划分，明确自有品牌、国际代理品牌、职业装品牌和投资管理四大主要模块，聚焦服装主业，阶段性上调公司业绩目标。改进了。 2023年，宝信实业扣非净利润1.07亿元，扭亏为盈。
2023年，报喜鸟营收和净利润分别为37.88亿元和3.66亿元，较上年分别增长15.74%和74.45%。 2023年营收和净利润分别为44.51亿元和4.64亿元。分别比上年增长17.52%和26.70%。
据Wind数据显示，截至5月8日，圣诞老人股价在过去一年中上涨了94%，几乎翻了一番。 “我去年增持了，市场也跟着涨，所以股价可能会上涨，但仍然被低估。2023年底，宝信江将完成7亿多元的固定增资。”全额。”志泽说道。
门店数量的增长还滞后吗？吴志泽先生表示，无意刻意加快开店速度，但表示相信宝信近年来从“老品牌”向年轻品牌的转变是有效的。 ——第三位宝心鸟消费者表示，“未来，喜心鸟的发展会很快”，而这个“快”还包括新店的扩张。
2023年年报显示，截至2023年12月31日，宝新交在各省、自治区、区域核心商圈、购物中心、部分机场、高铁交通枢纽共拥有1684个网点，正在线下发展。商店。我们在全国直辖市拥有746家直营店和938家加盟店。
与其他几家男装上市公司相比，截至2023年底，七匹狼、华利蓝、Zium King、Jimba的门店数量分别超过1819家、2644家、2444家和2000多家（根据Jimba官网）。全国有5,942家Heiran House门店。
从直营与加盟的比例来看，各品牌的加盟店多于直营，中国热兰的直营店占比不足10%。七狼直营店和加盟店数量分别为875家和944家，九五王直营店和加盟店数量分别为745家和1699家。
从门店数量来看，香心云目前在各大男装品牌中并不具备优势，但未来开店数量会加速吗？
吴志泽先生告诉《每日经济新闻》记者，他并不打算刻意加快开店速度，而是会保持每年10%到20%的开店速度，并计划开大店、拓展品类。坚持成熟品牌（宣鸟、哈吉斯、包鸟、索罗），拓展渠道、培育品牌（凯米车、乐飞叶、亨利格兰），聚焦优势品类，以低成本试水，实现品牌快速健康发展。错误和小规模发展战略（Dongbolini）。步伐加快、发展迅速。
对于直营和加盟的经营策略，吴子泽先生表示，服装行业的直营店主要集中在一线城市作为品牌形象店，而在二三线城市，加盟店主要用于管理我相信这一点。成本问题。
“我犯了太多错误，踏进了太多陷阱，在房地产上赚不到钱。说到服装，过去有太多新品牌，多个品牌进步太快。我们想要什么现在要讲的是高质量、稳定、可持续发展。”吴继哲说。
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