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衬衫界爆款明星!红豆如何斩获“0感衬衫中国第一”?

衬衫界爆款明星!红豆如何斩获“0感衬衫中国第一”?

联合爱马仕面料专家研发,携手Armani&Dior前设计大师联合设计,先后斩获5国6项大奖,全网销售破百万……近日,红豆股份推出的红豆0感舒适衬衫获得口碑与销量的双重爆火,成为衬衫界当之无愧的“爆款明星”!此外,全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司针对2023年中国全零售渠道终端零售量的调研,授予红豆舒适男装“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证。市场遥遥领先的爆品衬衫究竟有怎样的爆点?爆品稳抓市场的背后又有怎样的企业战略?

爆品基因,深耕男装舒适赛道

纵观中国男装行业发展,从上世纪80年代到2016年,中国男装行业经历了模仿西式服装、兴起休闲服装和快时尚服装的三个阶段。随着城市化进程加速,生活节奏变快,舒适的穿衣体验成为市场普遍需求。据2021年全球生活方式监测调查,83%的消费者表示希望购买更舒适的服装。

红豆凭借敏锐的市场嗅觉,精准把握男装市场的发展方向,专注在舒适男装领域持续发力,历经67年的探索,最终在版型、面料、工艺、设计上取得了128项舒适专利,积累了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型。“聚焦舒适赛道,深耕舒适领域”是红豆0感衬衫爆品激起市场热烈反响背后的原因。

爆品发力,0感衬衫口碑与销量双丰收

遍访全球顶尖供应商,对比76家品牌所用的材料、工艺,经20余次修改、208次打板试样,102道工序……对高品质舒适衬衫的不断追求,才有了如今红豆‘0感’舒适衬衫的诞生。红豆集团设计团队将“人的舒适感受”作为0感衬衫的最高准则,“0感”代表0压、0皱、0摩擦、0束缚的极致舒适体验,这要求对待衬衫的每一个细节都要精益求精。

高标准的创新研发带来口碑与销量的双丰收。从2022年3月上市至今,红豆0感舒适衬衫市场表现十分亮眼,销量突破100万件,获得消费者的广泛喜爱。针对2023年中国全零售渠道终端零售量的调研,全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司从多个维度进行了深入分析和评估,最终认定红豆0感舒适衬衫“0感衬衫中国第一”的市场地位声明认证。这一认证,直接代表彰显了红豆品牌在舒适男装市场的领先地位和超强的影响力。

爆品创新,第2代0感衬衫全面升级

2024年,红豆0感舒适衬衫再做升级,迎来第2代全新系列,在“面料、工艺、打理、细节”方面进行四大创新升级。面料方面,联合爱马仕奢品面料专家,使用中奥两国功能纤维混纺,穿着更轻盈更舒适;工艺方面,第2代红豆0感舒适衬衫采用全新升级的德国Wendler高端有纺衬,让消费者从此告别反复熨烫,实现轻松洗衣,更省心更高效;打理方面,12道染整工艺让衬衫更柔软,不易掉色,久穿如新,更精简更耐穿;细节方面,36切面景德镇陶瓷纽扣,呈现出360度钻光闪耀,品质体验更精美更高端。

据悉,红豆男装对0感舒适衬衫系列的工艺精进与技术创新,也使得第2代产品呈现出更多爆点趋势。例如会控温的瑞士HeiQ科技,让面料可感温、控温帮助体表温度保持舒适。首创红豆5项3D立体剪裁,穿着有型不紧绷,打破传统衬衫的固有痛点问题。10处高定工艺彰显0感舒适系列的匠心设计,每件衬衫都经历102道工序,消费者更能感受红豆衬衫的高品与用心。携手Armani&Dior前设计大师联合设计,满足年轻消费者多元审美需求,引领青年一代穿着潮流。

秉承对好面料好工艺的初心坚守,持续探索更高端的设计工艺、更人性化的舒适体验,红豆舒适男装凭借产品创新和舒适突破,将创造出更多“爆款新品”,引领品牌迸发更多新活力!

(宏轩)

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