Labubu已成为当之无愧的国际“顶级明星”，并且更直观地展示了流行音乐集第一季度财务报告不久前发布的出色结果。根据财务报告，Pop Mart的总收入同比增长165-170。中国的市场收入同比增长95-100，海外收入同比增长475-480。其中，海外地区的收入同比增加，亚太地区的收入为345-350，美洲的收入为895-900，欧洲为600-605。
可以看出，流行音乐集的海外策略运作良好，换句话说，时尚的玩具品牌在海外IP方面是领导者，但它们绝不是独自前进。近年来，中国IP海外已成为行业趋势。不仅授权提供者，而且授权的提供商和零售商也广泛参与，这些方法更加多样化。让我们看一下他们的各种方式
1 潮玩真的够“潮”才能海外变爆款POP MART自2022年以来一直飙升。财务报告显示，其在香港，澳门，台湾和海外的收入在2022年为4.54亿元人民币，同比增长147，占总收入的9.8。 2023年，Pop Mart的海外收入，香港，澳门和台湾的收入为10.66亿元人民币，同比增长135，占公司总收入的16.9。 2024年，其海外，香港，澳门和台湾业务收入为50.7亿元人民币，同比增长375.2，占公司总收入的38.9。
该品牌董事长兼首席执行官Wang Ning于4月14日宣布宣布对全球组织结构进行全面升级，并在大中国，美国，亚太地区和欧洲建立了区域总部。这意味着流行音乐会正式完成了从当地品牌到全球文化现象的转变。
在2025年第一季度财务报告中，Pop Mart在区域市场的结构性突破尤其值得关注。在北美市场上，流行音乐集的单季度收入达到了2024年的全部规模，每月增长100。美国市场的总体收入同比增长895-900，欧洲市场的增长率也达到600-605。
如何获得自己的“艺术家IP”进入海外市场并获得受欢迎程度？ Pop Mart提供了一个了不起的答案，证明只要时尚玩具确实是“时尚的”，它就可以成为任何市场上的“热产品”！
首先，输入低姿势并与当地市场趋势文化融为一体。以Labubu为例，在新加坡，它推出了与新加坡国宝共同品牌的Labubu Merlion吊坠。在美国，它推出了一件共同品牌的系列。在日本，它有限量版Labubu潜水员挂卡，在法国，它有一个海军蓝色主题Labubu .
其次，我们要注意及时性，了解Z发电的时尚特征，并专注于促进作品的热门趋势。例如，让莫莉（Molly）与美国市场上流行的美国戏剧《鱿鱼游戏》合作，让Skullpanda与哥特式美国戏剧《亚当斯一家》合作，因此，每个人都最关注的IP以最大程度地介绍其独特的IP自然而然是两倍的努力。
此外，社交媒体营销也是流行音乐厅迅速在海外市场上立足的重要原因。由于泰国的顶级明星丽莎自发地在社交媒体上与Labubu发布了一张照片，因此该IP注定要在国际时装圈的“表演”中。从泰国公主西里文（Sirivan）到美国的蕾哈娜（Rihanna），Labubu Standard已配备了Labubu的行李，因此没有人可以阻止Labubu再进入时尚圈了。
“ Yubo” Chiara Ferragni的演示告诉您，玩品牌包——的新方法必须携带Labubu吊坠，否则即使您持有爱马仕！在社交媒体上投放的所有Labubu照片都必须是LV，YSL和HERMES的CP，并具有充满情感价值！
这就是为什么4月24日，即Pop Mart的子公司IP Labubu的“前高能量”系列的当晚发布了全世界的发行，“ Grabing Labubu”相关条目以微博上的热门搜索清单高位，并且在海外商店有很长的排队。夜间排队的人无疑与抢夺亚历山大·旺格（Alexander Wangle）HM的人一样时尚朋友。 25日，流行音乐厅应用程序在美国的应用商店购物列表中排名首位，这也是官方应用程序首次在购物列表中排名第一，并成为App Store免费列表中的第四名。
既然Labubu已经在海外越来越受欢迎，它已经开始跨境联合品牌。例如，带有货车的联合模型并不夸张地将其描述为“价值一百倍”。它在599元发行，但现在已经飙升至15,909元。这也是王宁对北美市场如此有信心的原因。 Pop Mart计划在2025年增加大约100家新的海外商店，其中北美的商店数量将从26个增加到50多个，欧洲市场将首次进入德国，丹麦和其他国家。
即使面对关税挑战，流行音乐节也没有撤退。毕竟，根据财务报告，近年来，其海外的毛利率和香港，澳门和台湾市场大大高于家用产品。在2023年和2024年，该公司的国内毛利率分别为60.6和63.9，而在同一时期，海外的毛利率和香港，澳门和台湾市场的毛利率分别为64.9和71.3。随着Pop Mart长期以来一直在东南亚部署的供应链系统，其强大的设计功能和数字销售渠道甚至可以处理高关税。甚至可以说，它已成为时尚玩具市场中的竞争优势。毕竟，美国玩具行业也面临着高关税挑战。
可以看出，时尚的玩具IP主要集中在“趋势”上。只要您足够时尚，任何市场就会打开大门。尽管流行音乐厅现在没有很多授权的企业，但它众所周知。您可以期待其未来多样化的业务发展。
2表情包IP靠“内容”走红东南亚？中国原始的表情IP脸婴儿Quby在不知不觉中“入侵”了东南亚市场。可以在马来西亚，新加坡，印度尼西亚，文莱，缅甸，柬埔寨，菲律宾，泰国和越南看到它，其影响力甚至扩展到澳大利亚和新西兰。
这个非常“简单”的表情IP如何成功出国？与您分享三个技巧
Xiamen Mengli Planet Network Co.Ltd。是行为良好的婴儿Quby背后的动力。他们首先为此表情IP创建了丰富的“内容”，以将其上传到所有社交媒体上。是的，表情符号也可以满足。关于日常生活，对生活的感受以及工人的悲伤的一些抱怨被凝结成小型视频和动态表情符号，以直接与用户触及表情符号。对于具有语言和文化障碍的海外市场，也许这些表达时刻和表达情绪具有自己独特的优势。
来自所有国家/地区的人们都可以轻松地了解简单的英语字幕和行为良好的婴儿Quby的少量表现，并从中获得情感共鸣，从而成为一种深深植根于人们心中的交通IP，最终达到了高度的沟通和高级的外在性。
下一步从促销授权开始，各种实用的，好看的婴儿Quby衍生物和小米势必会在当地市场上成为主流品牌，从而使好看的婴儿Quby在生活的每个细节中都出现，从而巧妙地实现了打破圈子的效果。买鸽子买一个好的婴儿Quby旅行袋，购买Darlie牙膏以获取一个好的婴儿Quby环保袋，购买Rexona Antiperspirant Dew，以获取一个好的婴儿Quby快速干燥冷却毛巾.
第三个技巧是，当行为良好的婴儿Quby在海外市场中获得流行和高度曝光时，授权的业务可以顺利推出，并且优先采用当地市场的首选合作来提高IP的受欢迎程度。例如，举止良好的婴儿Quby选择了马来西亚的国家小吃品牌Mamee Monster，该品牌很快被公众接受。当然，离线互动也非常重要。举止良好的婴儿Quby选择与711合作，该711在马来西亚设有许多商店，并使用其离线频道推出了一个联合的月蛋糕礼品盒，并建立了7-11 QUB Y主题Enticon Package Themot商店，可以在其中访问和访问并与粉丝进行互动。
在线互动不能放松。利用表情IP的“轻度内容”的优势，我们为合作伙伴量身定制“表情套件”。例如，在与印度尼西亚的JD.com合作，这也是行为良好的婴儿Quby正式进入印尼市场的第一站。每年四月，印度尼西亚都会庆祝重要的节日斋月。印度尼西亚JD.com主动寻找可爱的星球，希望利用行为良好的婴儿Quby的当地流行，在斋月的购物繁荣中创建“超级IP Day”，并以更本地的方式祝福和为平台和品牌创造动力。
是的，尽管当时的表现良好的婴儿Quby还没有正式进入印尼市场，但它已经有很多粉丝。他们甚至都不知道行为良好的婴儿Quby的官方名称，但昵称为Pental（当地的柔软而粘性的肉丸食品）。版权所有者最初想“刷新IP的名称”，但得知他在斋月庆祝活动中不会生气。他有一个想法，并设计了适合当地文化的定制表情符号软件包。
不能吃，不能喝水，
当您看到每个人都称自己为错误的名字时，您不会生气.
您应该如何度过如此艰难的禁食时间？
欢乐有一些技巧可以在JD上购物以花时间！
我们迅速将创意材料植入了与当地印尼人产生共鸣的生活的痛苦点，并利用情感在这一JDID事件和粉丝之间建立了深厚的联系和发酵，顺便说一句，我们正式宣布“对自己的名字实现”，一口气杀死了多个目标。
3被授权商助力IP开拓新市场在授权行业中，人们用于授权提供商使用IP在当地市场开放新市场。这是一个例行操作。就像Miniso和Harry Potter在进入海外市场方面取得了巨大成功一样，但是一些出色的授权提供商已经开始朝着反向方向运作。例如，随着自己产品的流行，凯（Kayou）反过来又帮助小马扩大了东南亚市场的普及，甚至引起了美国玩家的注意。
去年年底，Kayou和Hasbro正式宣布他们已经达到了深入的合作，并获得了小马系列的全球授权。 Little Pony Poly的英语和日本版本产品也在新闻发布会上首次亮相，将来将在日本，韩国，东南亚和其他地区首次发行。
出国已成为Kayou未来发展的主要战略。根据Kayou，中国，美国和日本提交的最新招股说明书是全球交换卡的主要市场。在2024年，根据商品交易总额，美国，中国和日本的交易卡行业的市场规模分别为219亿元，分别为263亿元，美洲和147亿元人民币。同时，东南亚交易卡行业的市场规模也达到了28亿元人民币，预计未来五年将迅速增长。
Kayou取得了稳步的进步，并选择了出国的第一站。它的第一站是日本，韩国和东南亚。它主要以小马匹IP为特色，在日本，韩国，新加坡，泰国和印度尼西亚的许多国家/地区的城市中心的大型屏幕上吸引了新粉丝的注意。并举办“ Biqi\'s Party”限时弹出式商店，与歌迷离线互动。此外，在日本市场中，Kayou还邀请当地著名的配音演员促进阵容（例如Miyuki Sawachi，Suzuko Mimori等）来增强市场的适应性。
Kayou和Little Pony是相互成就的例子。不可否认，凯（Kayou）创建的小马驹卡是IP的“打破圈子并吸引新事物”的最大贡献者，从原始的儿童粉丝扩展到青少年和成人，实现了“真正的知名度，并取得了圈子”。
因此，对于Little Pony而言，Kayou的海外战略是它将其影响力扩展到新市场的好机会，因为IP和产品是互补的。 Kayou董事长Li Qibin曾经提到：“海外品牌需要IP来打开情况。与此同时，IP还需要可以创建独特的存储点的产品，以便真正捕获海外用户并不断地加深情感联系。”
4游戏IP或成出海“主力军”2024年的游戏IP在许可行业中表现良好。《黑神话：悟空》不仅出现了如此流行的现象IP，而且还出现了《原神》、《恋与深空》和其他虚拟许可中的IPS IPS。许多游戏IP在许多国家都建立了自己的粉丝圈，但尚未在许可业务方面取得任何进展。但是，随着Miniso的雄心壮志，它宣布将将100个中国IP带到海外，同时使用Black Myth：Wukong建立了一家旗舰店，并且在海外市场上游戏IP开发的势头已得到充分发展。
2025年4月21日，国务院信息办公室举行了新闻发布会，相关部门的负责人介绍了《蛋仔派对》的相关情况（以下称为《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》），清楚地指出了：“开发游戏海外商务，并从IP Creation to Ip Creation到Game Creation to Game Production to Game Production to Game Production to Game Propersions oferessprosssption，分发和海上商务和海上商务和分配，和分布。””。”
值得注意的是，在《工作方案》发布的内容中，IP创建是第一个放置的，因为在将中国文化带入世界的各种方式中，游戏是最容易超越的行业。
中国游戏的基本逻辑是在全球文化霸权制度下应对“文化主权危机”。美国电影票房的现象垄断了世界前20名（《工作方案》除外），日本动画IP长期以来占据了东亚市场，暴露了中国文化符号的全球渗透不足。游戏行业的特殊性在于其年轻的渗透。在全球30亿球员中，Z代占60以上，游戏已成为塑造文化认知的“第一种媒介”。
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