如何取一个让人过目不忘的品牌名？
你有没有想过，为什么有些品牌名一听就记住了，而有些却让人一头雾水？品牌名不仅是企业的第一张名片，更是消费者对品牌的第一印象。今天，我们就来聊聊如何取一个好品牌名，以及那些成功的品牌名背后的秘密。
一、品牌名的历史演变：从“古典型”到“语句型”
我们都有历史观，它给了我们汲取经验和惯例的积累。因此，品牌名从历史演变中去寻找规律是我们习惯的思维。有意思的是，品牌名的演变其实反映了中国商业文化的发展，以小见大了。
· 古典型：最早的品牌名大多是“地区+产品”或“姓氏+产品”，比如“西湖龙井”“泥人张”。这些名字靠口碑传播，简单直接，但缺乏设计感。
· 大气型：上世纪80、90年代，品牌名开始追求高端大气，比如“华为”“中兴”，甚至有些品牌直接取个洋名，比如“美特斯邦威”。
· 幼稚型：互联网时代，品牌名变得低幼化，比如“天猫”“滴滴”，追求口语化和具象化，让人一听就懂。
· 语句型：近年来，品牌名越来越长，变成短语甚至句子，比如“三只松鼠”“认养一头牛”。这是因为两个字、三个字的商标太难注册了，企业只好“加长”名字。
案例：比亚迪的名字是怎么来的？创始人王传福说，当时深圳企业多，两个字的名字根本注册不了，只好选了三个字的“比亚迪”，没想到这个名字反而因为“怪”而容易被记住。
二、品牌名的命名方向：从产品、用户、企业出发
给品牌取名，真的是凭感觉，没任何思考的吗？取品牌名不是随便拍脑袋，而是有明确的方向的：
1.从产品出发
· 功能卖点：比如“飘柔”让人联想到柔顺的头发，“立白”让人想到衣服洗得白。
· 产品属性：比如“农夫山泉”让人知道这是矿泉水，“蜀风流”让人知道这是川菜。
2.从用户出发
· 情绪体验：比如“喜茶”让人感到开心，“可口可乐”让人想到快乐。
· 用户形象：比如“小仙炖”让人联想到精致的小仙女，“未来星”让人想到儿童。
· 消费场景：比如“餐后一小时”酸奶强调饮用时间，“三顿半”咖啡告诉你这是一天三顿饭之外的“半顿”。
3.从企业经营出发
· 企业理念：比如“小米”传递了“亲民、人人需要”的理念。
· 创始人：比如“小鹏汽车”以创始人何小鹏的名字命名，“大董烤鸭”以创始人董振祥的名字命名。
· 历史文化：比如“1664”啤酒致敬了1664年的历史，“国窖1573”源自明朝的窖池。
· 品牌IP：比如“三只松鼠”让人联想到可爱的松鼠，“蓝月亮”打造了“超级月亮”的IP形象。
案例：小鹏汽车刚推出时，很多人吐槽名字“土”，但创始人何小鹏坚持用这个名字，因为他觉得这是对自己的一种“押注”。敢用自己名字做品牌，就意味着必须全力以赴。
三、品牌名的创作方法：加减乘除
取一个好品牌名，不是拍脑袋决定的，而是有方向的。不仅仅有方向，而且还有方法：一套“加减乘除”的方法。
· 精减信息：抓住产品最本质的特征，比如“小罐茶”突出小罐包装。
· 加法联想：用少量信息引发丰富联想，比如“三只松鼠”让人联想到天然与乐趣。
· 乘法跨界：跳出产品固有属性，跨界发想，比如“苹果”和电脑看似无关，却让人印象深刻。
除法规避：避免生僻字、难读字、错误联想，比如“可口可乐”是好名字，而“可伶可俐”不是。
案例：百词斩的“斩”字让背单词这件事充满了快感，品牌名、logo、广告语都围绕“斩”来设计，形成了一个鲜明的记忆符号。
四、品牌名本质上承载什么？传递什么？
说的直白点，品牌名无论是企业方向、产品方向、用户方向等，取品牌名时，到底是基于什么来做取名工作？企业的使命、用户价值，还是产品的独特点呢？其实，这三者并不是非此即彼的关系，而是相辅相成的。取名，取的就是如何在这三者之间找到平衡，取一个既符合企业使命，又能传递用户价值，还能突出产品独特性的品牌名。
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基于企业使命：传递品牌理念
企业的使命是品牌的核心驱动力，它定义了品牌存在的意义和长期目标。品牌名如果能承载企业的使命，不仅能传递品牌理念，还能让消费者感受到品牌的初心和愿景。
比如小米，小米的使命是“让每个人都能享受科技的乐趣”。品牌名“小米”源自“佛观一粒米，大如须弥山”，传递了“小而美”“亲民”的理念，同时也体现了小米专注于性价比的初心。
再是和睦家，和睦家医疗的使命是提供高质量的医疗服务。品牌名“和睦家”直接传递了“家庭和睦”“温暖关怀”的理念，让消费者感受到品牌的温度。
围绕企业使命，我们该如何取名呢？
· 明确企业的使命和愿景。
· 用简洁的语言将使命融入品牌名。
· 确保品牌名能引发消费者的情感共鸣。
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基于用户价值：传递用户体验
用户价值是品牌与消费者之间的桥梁。品牌名如果能直接传递用户价值，不仅能吸引目标用户，还能让消费者对品牌产生好感和信任。
还记得上面提到的用户情绪品牌“喜茶”吗？喜茶的品牌名直接传递了“快乐”“愉悦”的用户体验，让消费者联想到喝奶茶时的幸福感。而可口可乐的品牌名传递了“美味”“愉悦”的用户价值，让消费者联想到喝可乐时的畅快感受。
同样，我们又如何基于用户价值取名呢？
· 明确目标用户的核心需求和痛点。
· 用品牌名直接传递用户价值，比如“舒适”“便捷”“快乐”。
· 确保品牌名能让消费者产生正面联想。
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基于产品独特点：传递产品卖点
产品的独特点是品牌在市场竞争中的核心竞争力。品牌名如果能突出产品的独特点，不仅能吸引消费者的注意力，还能让品牌在竞争中脱颖而出。
小罐茶：小罐茶的品牌名直接突出了产品的核心卖点——小罐包装，传递了“精致”“便捷”的产品特点。
农夫山泉：农夫山泉的品牌名直接突出了产品的核心卖点——天然水源，传递了“健康”“天然”的产品特点。
围绕产品独特卖点的提炼，如何给品牌取名呢？
· 明确产品的核心卖点和差异化优势。
· 用品牌名直接传递产品特点，比如“天然”“便捷”“高效”。
· 确保品牌名能让消费者快速理解产品的独特性。
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三者如何找到平衡？
取品牌名时，企业使命、用户价值和产品独特点并不是孤立存在的，而是相互关联的。一个好的品牌名，往往能在这三者之间找到平衡。
案例：
三只松鼠：三只松鼠的品牌名传递了“天然”“有趣”的用户价值，同时也突出了“坚果”的产品特点和“年轻化”的品牌理念。
如何做：
· 明确核心：根据品牌的定位，明确是以企业使命、用户价值还是产品独特点为核心。
· 融合元素：在核心基础上，融合其他两个元素，确保品牌名既有深度又有广度。
· 测试反馈：通过市场调研和用户反馈，验证品牌名是否达到了预期的效果。
五、品牌名的注意事项：别踩这些坑
说很多方法和规则，不如从“坑”里去反向总结经验。
别用生僻字：比如“隅田川”的“隅”字很多人不认识，不如“三顿半”好记。
慎用英文：像“Bosie”“chillmore”这种英文名，不好读也不好记。
慎用谐音：比如“罗辑思维”容易误写成“逻辑思维”，增加传播成本。
避免错误联想：比如“俏江南”让人以为是江浙菜，其实是川菜。
注意英文缩写：比如“DS”在中文中被调侃为“屌丝”，影响了品牌形象。
案例：TCL最初被调侃为“太差了”，后来品牌方将其解读为“The Creative Life”（创意感动生活），成功扭转了形象。
六、总结：好品牌名的三大标准
易记易传播：简短、朗朗上口，比如“小米”“滴滴”。
有辨识度：独特、避免雷同，比如“三只松鼠”“认养一头牛”。
有内涵：传递品牌价值与文化，比如“农夫山泉”让人联想到天然水源，“喜茶”让人感到快乐。
最终目标：通过一个好名字，让品牌在消费者心中留下深刻印象，成为市场竞争中的有力武器。
七、总结
给品牌取名是有方向的，无非企业使命文化、产品独特卖点（具有竞争性）、用户价值思考三个方向。围绕这三个方向，承载着使命，传递企业的初心和愿景，比如“小米”“和睦家”；传递着价值，让消费者感受到品牌带来的好处，比如“喜茶”“可口可乐”；突出独特卖点，让消费者快速理解产品的独特性，比如“小罐茶”“农夫山泉”。
用户评论
挽手余生ら
哎呀，这个主题真是太妙了！我最近一直卡在给公司产品想个名字的问题上，看完这篇分享，真的豁然开朗了。好品牌名真的能助力成功哦。
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微信名字
我决定要换个角度思考品牌命名问题，这篇文章提供的见解超有用！不再纠结那些陈词滥调的词汇，是时候用点新鲜感了！
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今非昔比'
这篇文章不仅讲了取名技巧，还附带了很多实用例子，真是个不错的内容。但我还是觉得给品牌起名真的是一门玄学……
有8位网友表示赞同！
你很爱吃凉皮
看了那么多关于品牌命名的文章，这篇绝对最贴近实际操作的！结合关键词和情感共鸣，打造出独特且引人注目的名字，有想法~
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容纳我ii
个人感觉品牌的背后不仅仅是名字那么简单，更反映出公司的哲学、价值观。这篇文章帮助我看到了这一点，并对我的品牌建设有很大启发。
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揉乱头发
品牌的名字不单是名字嘛？我觉得它还代表了对品质、价值和消费者的情感归属感！这篇分享让我对命名艺术有了更深的理解。
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孤单*无名指
这篇文章简直就是给取名小白的救命稻草啊，那些技巧简单易懂又实用。但感觉有些案例有点过时，希望能有更多现代的品牌实例。
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白恍
{"class":"list-group-item"}我以前总以为品牌名字就是随便想呗，看了这篇才知道，它的影响力深远不说还直接关系到公司的价值传递。受益匪浅！
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凉城°
"如何在短时间内创造一个让人难忘的品牌名"这个标题真是直击痛点啊！文章里的灵感火花可算照亮了迷雾中的我。
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浅笑√倾城
这篇分享让我思考很多关于品牌名字的心理效应，它不仅反映品牌故事，还要与消费者产生强烈的情感联结。真是有趣又深刻的讨论！
有15位网友表示赞同！
醉红颜
"过目不忘"是个很高标准的形容词了，这篇文章提出的方法确实体现出创意和科学性，帮助我在命名之旅上迈出了重要一步。
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夏以乔木
从文章里我学到了很多关于品牌命名的心理技巧和市场洞察力。但在实际操作中怎样才能找到那个真正的、让人难忘的名字，确实是个挑战呀！
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野兽之美
"如何取一个让人过目不忘的品牌名"这个问题真的是个永恒的话题。这篇文章的解答既包含艺术创造力，也有科学策略，值得反复阅读思考。
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我就是这样一个人
读了这篇分享后发现给品牌起名字可比我想象中复杂得多。每一步都涉及到对目标市场的深刻理解以及情感价值的挖掘，真是难啊！
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苏樱凉
这个选题太接地气太实用了！看了这篇文章之后，感觉自己离创造独特、吸引人的品牌名又近了一步。每个案例都挺有启发性的。
有13位网友表示赞同！
代价是折磨╳
品牌名字的影响力确实不容小觑，尤其是对顾客的第一印象至关重要。这篇分享提供了深入解析和实践案例，助我更自信地打造品牌形象。
有11位网友表示赞同！
回到你身边
"过目不忘"这个目标听起来就充满挑战性！但是这篇文章提出的策略和技术真的能让你在品牌命名这场战役中胜出一筹。太赞了！
有20位网友表示赞同！