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IP 内核驱动品牌价值跃升Dingdang Cat的IP魅力来自其根深蒂固的文化核心。这个胖蓝色的男人戴着竹蜻蜓，在口袋里隐藏着神奇的道具，将友谊，勇气和想象力转化为具体的品牌语言。 Dingdangmao IP依靠内容载体（例如动画和图画书）每年达到超过2亿儿童用户，社交媒体主题的数量超过50亿次，形成了情感共鸣。这种情感债券使Dingdangmao品牌的高级功率提高了37，消费者回购率仍然62，真正意识到“ IP是流量，内容是品牌”。
全场景产品 IP 化渗透（i）儿童服装领域IP的深入整合
在儿童服装产品系列中，Dingdangmao IP从图像植入到基于场景的设计取得了飞跃。通过3D数字印刷，三维刺绣和其他过程，IP图像与主题系列（例如“校园派对”和“幻想森林”）深入融合。亲子服装系列依赖于IP的情感纽带来推动家庭消费方案的扩展，并且该类别的年销售额连续三年保持超过45。
（ii）跨境类别的IP值扩展
IP授权不仅限于服装领域。在玩具领域，配备AR技术的Dingdangmao智能玩具将虚拟动画与物理玩具结合在一起，用户的平均每日互动时间超过40分钟；文具系列推出的“ Dingdangmao Creative Workshop”通过共同品牌的设计师模型将文具转换为社交货币，单一项目的最高每月销售额超过500,000件。这项基于IP的产品策略允许非议程类别贡献该品牌收入的38。
全域营销的 IP 流量变现Dingdangmao建立了一个“ IP内容+场景营销”的全球促销矩阵。离线，2000多家主题商店通过IP主题闪光和沉浸式体验空间将转化率提高到了商店的18；在线链接最高的锚点以创建“ Dingdangmao Fantasy Night”实时广播IP，单个GMV超过3000万元人民币。跨境联合品牌使IP价值更大，并创造了在Tmall平台上以3秒钟的销售记录，并通过时尚品牌推出了限量版儿童服装，将品牌搜索指数推向SOAR，使其提高了210。
生态赋能构建共赢体系（i）IP资源的公开共享
Dingdangmao打开了一个IP资源库，其中包含2000 +视觉材料和500 +卡通片段。合作伙伴可以一键调用它以完成产品设计。专业设计团队还提供“ 72小时快速校对”服务，以帮助中小型制造商快速实现IP生产。在此支持的帮助下，新产品发布周期已缩短了60。
（ii）数据驱动的授权
依靠数千万成员的数据，Dingdangmao为合作伙伴提供了“ IP肖像+消费者洞察力”的双引擎支持。通过分析不同地区对IP图像的儿童的偏好，在某个东方代理商调整了产品结构后，库存周转率提高了40，利润率增加了12个百分点。这种基于数据的授权模型使合作伙伴能够真正“通过IP吸引用户”。
（iii）共享风险的长期合作
创新的逐步许可模型将授权费用与销售业绩联系起来，最低基本费率仅占行业平均水平的60。同时，建立了IP保护基金，以为合作伙伴提供全面的保证，例如侵权保护和图像维护，这将法律成本降低了80。
社会责任强化 IP 公信力Dingdangmao将IP影响力转变为社会价值，启动了“ Dingdangmao增长计划”，并将价值2000万元的材料捐赠给了偏远地区。在环境保护领域，发起了“旧服装更新” IP活动，并进行了500,000多件衣服的回收，从而赋予了可持续发展的全新含义。这些慈善行动将该品牌的青睐提高到91，形成了独特的IP社会资本。
