张裕集团作为中国最早的味美思生产商，承载着深厚的历史文化底蕴。
然而，在当今竞争激烈的酒类市场中，其味美思品类如何重新定位与推广成为关键课题。行舟品牌团队基于详尽的市场调研，剖析张裕·味美思的现状、目标消费者特征、市场竞品态势，并针对性地提出品牌战略建议，旨在助力张裕·味美思在市场中脱颖而出，重塑辉煌。
根据前期的品牌自身调研分析+竞争酒类品牌的分析+消费者消费习惯分析，行舟品牌团队根据味美思特点，给出了几点品牌战略建议
（一）目标人群定位
聚焦有生活情趣、追求休闲体验的年轻群体。他们注重生活品质，愿意尝试新奇事物，对具有文化内涵与个性特色的产品接受度高，且具备一定的消费能力，是酒类市场的潜力消费人群。
（二）品牌命名重塑
鉴于味美思名称联想度不佳，建议更换为风格优雅、清新、雅趣且易记辨识的新名称。例如 “逸韵”“悦品” 等，传递出休闲愉悦、高雅品味的品牌形象，使消费者更容易将品牌与高品质酒品关联起来，味美思则作为品类名称来传递。
（三）包装设计革新
构建体系化包装，综合考虑品牌名称、目标人群、使用场景等因素。采用现代简约设计风格，以柔和的主色调搭配时尚元素，瓶身造型独具匠心，兼具美观与实用性。同时，不同口味产品可拥有差异化包装标识，增强视觉吸引力与识别度，提升产品在货架上的陈列效果与消费者购买欲望。拉开与红酒瓶身的差距，建立与普通红酒的品类认知差异。
（四）推广与传播策略
1.传播渠道拓展：重点布局抖音、小红书、微博、B站等当下年轻人活跃的内容平台，与头部 KOL、网红合作，通过创意视频、图文种草等形式，将产品信息精准触达目标人群。积极参与线下展会、音乐节、调酒师活动等，设置互动体验区，增强品牌曝光度与美誉度。
（五）品牌建设体系完善
1.制定品牌战略：对品牌进行全面诊断分析，明确品牌定位，确定品牌命名与故事，梳理产品使用场景，制定与竞品差异化竞争战略，突出品牌在酒类市场的独特价值与竞争优势。
2.建立品牌视觉体系：设计具有辨识度与记忆度的品牌标志、超级符号、吉祥物等视觉元素，制定统一的包装外观设计规范与 VI 标准，确保品牌在各类物料、宣传渠道中的形象一致性，强化品牌形象视觉冲击力。
3.规划品牌传播策略：依据品牌年度传播规划，明确各阶段传播主题与活动，整合线上线下传播资源，灵活运用整合营销、内容营销、展会营销、场景营销等手段，有节奏地推进品牌传播工作，持续提升品牌知名度与美誉度。
4.强化品牌管理控制：建立健全品牌管控机制，明确品牌人员职责，制定品牌管理制度，加强对品牌舆情的监测与分析，及时掌握消费者对品牌的反馈与评价，针对问题进行有效反馈优化，不断提升品牌健康度与满意度，确保品牌战略的顺利实施与持续推进。
用户评论
你很爱吃凉皮
哎呀妈，这个系列真是深得我心！张裕·味美思在这一波市场的风头，真是太厉害了！文章写得又详实有料。期待看到更多这样的深度剖析。
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哽咽
这次的市场调研分析做得真的很到位，无论是品牌历史还是当前的趋势都有深入浅出地讲解。读起来既轻松又能学到很多东西，点赞！
有18位网友表示赞同！
那伤。眞美
读完这篇文章，我仿佛对张裕·味美思这个品牌更加了解了。文章的内容丰富、视角独特，太棒了。
有10位网友表示赞同！
空巷
不得不感叹作者的研究功底深厚啊，能把一个品牌的市场定位，营销策略分析得如此透彻，文章也写得很有条理。对后续的关注已经安排上了！
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猫腻
张裕·味美思的品质确实令人满意，但这篇文章更能让我了解到品牌背后的用心和市场策略。真的很期待这样的深度内容。
有5位网友表示赞同！
伤离别
这篇文章简直就是我心中的菜呀！张裕·味美思的品牌进化史是如此精彩，看了都舍不得放下。作者功底太强了，厉害了word哥！
有18位网友表示赞同！
孤廖
文章里的数据展示清晰明了，对于像我这种普通消费者来说也理解起来毫无障碍。这样的专业分析能力真的很让人敬佩。
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太易動情也是罪名
读完这篇分析后，我对张裕·味美思的产品线和市场策略有种全新的认识。真的是受益匪浅啊！
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虚伪了的真心
文章不仅内容扎实，语言表达也充满魅力，从多个角度探讨了品牌的成功之道，引人深思。
有6位网友表示赞同！
追忆思域。
太喜欢这种深度剖析的文章了！每一个观点都被恰到好处地解析，并配以具体数据支持，阅读体验极佳。
有9位网友表示赞同！
殃樾晨
张裕·味美思的消费品市场调研果然名不虚传。文章深入挖掘品牌潜力，让人对未来充满期待。
有11位网友表示赞同！
拥抱
这篇文章简直像一扇窗户，打开了我对这个品牌的全新认识。无论是历史背景还是策略分析都十分全面，太优秀了！
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人心叵测i
看完这篇，我对张裕·味美思的理解不仅加深了，还让我意识到在消费决策背后，品牌的故事和市场战略有多么重要。
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颓废i
张裕·味美思的品牌之路真是个不断进化的传奇。文章分析得既全面又深入，读起来大呼过瘾！
有19位网友表示赞同！
沐晴つ
这次的市场调研分析真的是一场视觉狂欢！不仅内容详尽丰富，阅读过程还伴随着对品牌的全新认知的发现。
有15位网友表示赞同！
伪心
太感谢这篇文章了！通过对张裕·味美思细致入微的剖析，我深刻理解到了成功品牌背后的故事和战略决策的精妙之处。
有12位网友表示赞同！
￡烟消云散
"下篇"果然没有让人失望。深入浅出地解读让我再次感受到，好文章不仅在于知识含量高，更在于能引起共鸣和反思。
有14位网友表示赞同！