极简主义灵丹妙药，丹麦的“ Uniqlo”？

后疫情时代，户外浪潮只增不减，露营成为了年轻人最小资的娱乐、生活方式之一。而各品牌服饰也自然而然地受到了 Outdoor 风格的影响。曾经万人敬仰的街头风格正在逐渐失去竞争力，简约又具备功能性的户外风穿搭进入主流梯队，成功分得潮流圈的一块蛋糕。

除此以外，在随着时尚的发展，这个圈子的门槛逐渐降低，舒适感成为了消费者在追求版型、质量，以及设计以外的重要因素之一。

所以在各花入各眼的今天，「极简」则成为了万金油，再配上正在趋势当中的「户外」，两者一杂糅，则是我们今天的主角 Norse Projects 大火的原因。

丹麦充满着童话的气质，是艺术与现代交织的城市，堪称极简艺术的首都。这里诞生了许多知名的品牌，来自哥本哈根的 Norse Projects 便是其一。仅仅凭借简单基础的版型，高级的色彩就能征服一众的消费者。

但你一定没想到的是，这个极致简约的服饰品牌，当年却是以街头风格起家。

01.

从“Supreme”

到“优衣库”？

在 2004 年初，三个年轻的小伙子，Tobia Sloth、Anton Juul，和 Mikkel Grønnebæk 一拍即合，创立了 Norse Projects，品牌创立初期，只是一家街头服饰与艺术画廊，并没有立刻推出产品。这个节奏似乎就像早年间的 Supreme 一样，从一家小小的潮牌店、滑板店开始。

在早期的 Norse Projects 代理的品牌里，你可以找到英国传统皮鞋品牌 Tricker’s，澳洲品牌 Perks And Mini 等。凭借独到的眼光，很快成为独树一帜的潮流买手店。

五年后的 2009 年，Norse Projects 才发布了品牌的第一个男装系列。

当然在早期的产品中，我们还是能看到一些街头的元素。

帽子一直是 Norse Projects 所青睐的单品，从早期到现在，各种各样的帽子让人目不暇接，无论是鸭舌帽还是渔夫帽，无论是翻毛皮还是麂皮，从不同款式到各种材质，可以说是一应俱全。

而且他们家的帽子，不同时期，多以延续斯堪的纳维亚风格，既注重产品的实用性，又强调设计中的人文因素，这种风格大量采用自然色彩，以冷色调为主，是北欧三国挪威、丹麦、瑞典地区形成的风格。

除了帽子以外，Norse Projects 的其他单品也多以斯堪的纳维亚风格为主。同样是 Select Shop 起家，美国的 Supreme 发展成街头品牌，Norse Projects 开启了极简的道路，只能说是一方水土养育一方人，“高冷”的北欧造就了三位主理人的审美。

不过这也无可厚非，要知道北欧可是高纬度，气候寒冷的地方。长时间的黑夜与寒冷来临时，与其在白雪皑皑的街道上转悠，倒不如在室内制造点色彩。因此北欧的品牌多以明亮，舒适的色调为主，相信经常逛 IKEA 的朋友一定能够感受到。

这也造就了 Norse Projects 的风格，如何以简约的调性去营造舒适的氛围就成了品牌的第一要务。

但不同于北欧其他快时尚品牌，Norse Projects 的目标可是向国际品牌靠齐的，不但要融合家乡的风格，又具备一定的潮流属性。所以有的人说 Norse Projects 是丹麦“优衣库”，这可太让人忍俊不禁了。

相较于传统的极简品牌而言，Norse Projects 是多了一些“人情味”的。并不是一味的追求高级，而是展现更多的人文情怀，以「Created for Life，Good for All Seasons」为目标，意为品牌为生活而创造，为四季而创造。

也就是说，极简的同时也有追求功能性。

Norse Projects 更多是通过记录北欧人民的生活为主，其中包括但不限于狩猎、出行、以及当地的民俗文化等。并且由于北欧特殊的地貌特征，Norse projects 要想完整地还原出当地的特色，就必须要为功能性买单。

这或许也是拉开与其他简约品牌区别的最快方式。

而在配色上，Norse Projects 也未局限在黑白灰三种简约风常用的色调中，都以红棕、浅黄、蓝绿色为主，也间接拉近了品牌与消费者的距离，与冰冷的北欧气候形成反差，也难怪这样一个算是初出茅庐的简约品牌，能够快速的在 2015 年就荣获“十五佳斯堪的纳维亚风格男装品牌”。

02.

进军户外的野心

不过很显然，Norse Projects 并不想品牌被定义为「有一定功能性的简约风」，「基本款」「百搭」「快时尚」这种优衣库式的标签，这些不足以满足品牌进军户外圈的野心。

在基于北欧独特的气候与地势情况下，Norse Projects 展开了与品牌的联名之路，试图通过这种直接粗暴的方式弯道超车，与 adidas 合作就是他们的选择。

在那个传统老爹鞋盛行的年代里，Norse Projetcs 跳脱出时尚奢侈品牌的 Fashion Dad Shoes ，选择了一种更加复古，有越野感的休闲老爹鞋。在秉承着斯堪的纳维亚风格的前提下，从自然出发，展现北欧的简约设计。

adidas x Norse Projects

在第二次合作中，Norse Projects 再次通过一双「 Casual Father」展现了哥本哈根城市中的混凝土建筑，同时在材料上也进行了更多的创新。但看这一双鞋，是不是有一种在山峦中拨开云雾的即视感，干净脱俗又保持着高水准。

当然，这种野心也不只是停留在联名上，通过 Norse Projects 的几季单品，也不难看出其逐渐完善的品牌调性。

18 年的春夏系列，Norse Projetcs 延续了品牌一贯的极简式风格，设计师从艺术家 Donald Judd 的作品及北欧海岸线的景色中撷取灵感，以「北欧海岸风情」作为主题，带我们领略了一番北欧沿海风情。

除此以外，同系列中还深受冲浪文化影响，珊瑚红和海军蓝的配色单品，足以让户外爱好者眼前一亮。

时间推动到 2021 年秋冬，品牌再次以「为生活而创造且因应所有季节」为核心理念，为我们带来了创新材料 Pertex Quantum 单品 羽绒服，针织衫等，依旧是干净利落的线条与细腻的设计，再次强调了品牌与自然的联系。

不过，注重材料早已不是品牌的什么新鲜事了，早在 17 年，品牌就联合 GORE-TEX 推出了搭载鹅绒芯填充，极大地提高了外套的御寒功能。

也正是这样一个不忘初心，始终在「简约户外风」的道路上不断前进的品牌，在联名的这条道路上也得到了许多品牌乃至艺术家的青睐。

03.

扩大品牌影响力的

联名之旅

我们不止一次地强调过，一个「小众品牌」如果要杀出一条道路，联名是最快，也是最有利于扩大品牌影响力的道路。在与 adidas 的几次合作后，Norse Projects 与其他品牌的合作也依旧诚意满满。

在鞋履上，早在 2009年就曾与 New Balance 合作，灵感来自于 1980 年代后期 New Balance 鞋履上出现的经典配色，创作了这款 M670 MTU 鞋款。

同年，作为 Adidas Consortium 的 My City 系列的一部分，Norse Projects 受邀为 Adidas 设计经典的哥本哈根模型。

2012 年，Norse Projetcs 与曾经的代理品牌，英国鞋履老牌 Tricker's 合作过一双充满绅士感的精美鞋靴。

Wingtip 雕花设计，搭载 Dainite 橡胶鞋底，以棕褐色及深夜蓝两种配色呈现，散发着绅士范儿，这个设计即使放在 10 年后的今天来看也依旧不过时，足以看出品牌的前卫性。

同年，与标志性鞋履品牌 Pro-Keds 建立合作，以重新设计的 Pro-Keds Royal Master 为特色，取材于哥本哈根日常生活中的突出元素：海洋、海滩和老城区，推出三种配色精简版本。

2013 年，再次趁热打铁，与 New Balance 、Vans 合作，敲开了复古慢跑鞋与滑板鞋的合作序章，这足以看出品牌的野心。

当然，与鞋履的合作远不止这些，还有法国手工制鞋品牌 Paraboot，著名的工鞋品牌 Dr. Martens，日本凉鞋制造商 Suicoke 等。

除了鞋履，在自己的服饰上也是下足了功夫，意大利运动品牌 Nemen 就与 Norse Projects 玩起了简约军事风。

最近，还与洛杉矶艺术家 Geoff McFetridge 就「复古」与「艺术」玩起了合作。

用户评论

棃海

这篇文章让我眼前一亮！以前总是跟风买衣服，如今发现极简主义和万能基础款的魅力。丹麦"优衣库"的理念真是简洁又实用，很适合忙碌的工作日早晨快速搭配，而且还能保持时尚感。强烈推荐给所有想要简化购物选择的朋友们。

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浅笑√倾城

看完这篇关于“丹麦优衣库”的文章后，我内心对极简生活方式充满了向往。它不仅解决了买衣服时的选择困难症，还让我意识到，简洁不仅能减少浪费，更能节省时间与精力进行更高级别的思考和享受生活。

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我一个人

这篇文章让人深思。在追求速度的时代里，我们是否还在热衷于复杂多变的时尚潮流？“极简万金油”的概念教会我们用一种平和而务实的心态审视自己的衣橱，找到适合自己的风格和简约美。真是对时尚界的一次温柔革命。

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话少情在

我不禁疑惑，“丹麦优衣库”真的会成为下一个流行趋势吗？虽然我喜欢极简风格，但这样的品牌能否满足个性化的需求，这还是个问题。毕竟每个人都有自己独特的品味和风格，不是吗？

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♂你那刺眼的温柔

“优衣库”的名字已经够响亮了，现在又来一个“丹麦版”，真是让时尚界更热闹起来了！不过说到实际效果，我不免有些质疑：这种设计是否太过于简单、可能不耐穿或不易搭配？这是我对极简主义的一个小小的担忧。

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素婉纤尘

阅读这篇文章后，我深刻理解到了简约生活背后的智慧。在充斥各种选择的时代，“丹麦优衣库”鼓励我们回归本质，找到真正适合自己的风格。这是我追求高质量生活的启示录。

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强辩

从“优衣库”到“丹麦版”，我认为这是一种文化与时尚的碰撞和融合。但个人觉得，真正的极简不是简单地省略所有元素，而是在必要时保持最少的物品，这样我们才能专注于生活的真正重要部分。

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执拗旧人

看了这篇对“丹麦优衣库”的介绍后，我觉得它完美诠释了极简主义的价值观——高效、实用与经典并重。对于像我这样的时尚新手来说，这是一个学习如何打造简约风格的好去处。

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莫名的青春

在忙碌的生活中找到平衡，极简万金油的概念无疑是给我们的一剂良药。丹麦“优衣库”的理念让我认识到，简单即是美，并不意味着牺牲个性和舒适度。这正是现代生活需要的一种回归本质的态度。

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殃樾晨

这篇文章启发了我对时尚的全新认识，“优衣库”式的极简主义不再是一种放弃，而是一次对个人风格的重新定义。它鼓励我们去挑选那些能持久穿着、搭配自如且不会过时的单品，这对于追求实用和效率的上班族来说真是太贴心了！

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站上冰箱当高冷

看完这篇关于“丹麦优衣库”的文章，我深感震撼。从快时尚转向极简主义，需要克服一些心理上的障碍，但长远看来这将带来更高质量的生活体验和个人成长。推荐给每一位正在寻找内心平静和生活平衡的朋友。

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金橙橙。-

文章中将“丹麦优衣库”描述为万金油般的存在，但我个人则有些犹豫。毕竟个性化的风格与极简风格之间存在一定差距，并非所有的人都适合这种无花哨、单一的时尚之道。每个人都有权利选择自己热爱的服装风格嘛！

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心悸╰つ

阅读这篇文章时，我意识到我们往往过多地追求流行标签和外在的形象，而忘记了内在的平静和舒适。丹麦“优衣库”的理念让我反思：我们真正的幸福与满足感是否应该来自于我们穿什么？答案其实不是如此简单。

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减肥伤身#

从这篇文章中，我能感受到一种回归初心的力量——那就是极简的生活方式和服装选择。这不仅是对物欲的一次挑战，更是对我们内心真正需求的探求。对于正在寻找个人品牌、自我表达和实际功能之间平衡点的人来说，这样的理念无疑是宝贵的指导。

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来自火星的我

当我读完这篇关于“丹麦优衣库”的文章后，心中涌起的是对简约生活的向往和追求。在物质主义横行的时代，找到属于自己的“优衣库”，意味着摆脱了过多的选择困惑，找到了生活真正的重心——个人的舒适与满足。

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妄灸

看完这篇文章让我开始重新审视衣柜中的每一件衣物。极简万金油带来的不仅仅是时尚上的突破，更是对生活方式的新探索。它教会我们减少不必要的购买，提升质量而非数量，让我们的心灵也得以解放。

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娇眉恨

在我看来，丹麦“优衣库”并不只是提供简单、舒适的衣服，更重要的是传达了一种生活哲学——在物质的海洋里找到内心的平静与满足。对于那些渴望简化日常，追求更高品质生活的我们而言，这正是我们需要的生活指南。

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