那些年我们追过的服装品牌，现在都怎么样了？有些还在挣扎，有些已经消失。曾经红极一时的它们，为何会走到今天？答案藏在时代的褶皱里。
二十年前，翻开时尚杂志，总能看到歌莉娅的身影。桥本丽香的代言、老佛爷御用模特的走秀，让它成了“时尚界的扛把子”。2012年的画册放到现在看，设计也不输大牌。可如今呢？商场里难寻门店，曾经的“服装界诺基亚”，怎么就卖不动了？有人说质量是硬伤，漂亮的款式穿几次就起球变形，价格却不便宜；也有人说，当快时尚品牌席卷而来，歌莉娅没跟上节奏。现在的它，在批发市场的供应链名单里还能见到，只是少了当年的光环。
“F4穿过的T恤，我也有一件！”这是8090后对生活几何的共同记忆。和班尼路同属一个母公司，却比班尼路更潮更街头。那时候逛步行街，它的门店总挨着班尼路，便宜又时髦。可后来呢？个人潮牌工作室冒出来了，大型品牌也开始做街头风，生活几何的特色被稀释了。没有了F4的代言，没有了独特的设计标签，它慢慢成了被遗忘的名字。现在提起，年轻人可能连名字都没听过，只有老一辈会说：“哦，那个和H&M名字像的牌子啊。”
上世纪90年代，穿ESPRIT是身份的象征。冬天一件外套四位数，毛衣也要好几百，连张国荣都爱穿。那时候的它，在100多个大城市有300多家店，香港上市、亚洲代理是林青霞老公，风头无两。可谁能想到，2020年4月，它宣布退出中国市场，5月天猫旗舰店关闭，会员积分服务终止。曾经的“潮流统治级品牌”，就这样悄然退场。是因为威尼斯、佐丹奴等品牌的竞争？还是因为没抓住消费者需求的变化？答案或许藏在每一家关闭的门店里。
“背靠背”的标志，是8090后运动装的记忆符号。当年它比耐克阿迪更叛逆，串标设计引领风潮，年销42.6亿不是梦。可后来假货泛滥，消费者分不清真假；代理商退出，品牌影响力下滑；甚至授权给家居领域，越走越偏。好在它没放弃，签权志龙代言、和国际设计师联名、赞助奥运会，去年4月还搞了个大动作——推出像法拉利跑车的赛车鞋。刚上架没人买？转头就在得物社区找达人种草，18篇内容发出去，日销50单变3000多双，10万成本换百万销售额。原来，转型不是换个logo就行，得学会用新方法和年轻人对话。
“爱网络，爱自由……”凡客体的文案，曾刷屏贴吧和微博。韩寒、王珞丹代言的凡客，29元的衬衫、49元的帆布鞋，是90后大学生的衣橱必备。07年上线，没门店没工厂，靠贴牌和广告火了，一年卖3000万+件衣服。可野心太大也会摔跟头，从卖衣服到卖电饭锅、菜板，库存积压十几亿，亏了5个亿。质量问题频出，顾客投诉不断。后来砍产品、裁员工，专注做高品质衬衫，可“低价”的标签太牢，现在只能在直播间靠低价拉客。曾经的“互联网快消鼻祖”，成了“转型艰难”的典型。
这些品牌的故事，像一面镜子。有的输给了质量，有的输给了创新，有的输给了时代。但Kappa的例子也在说，只要找对方法，老品牌也能翻红。时尚是轮回，但品牌要活下来，得跟着消费者一起“轮回”。
那些陪我们长大的品牌，是青春的记忆，也是时代的注脚。你的衣柜里，还有它们的“痕迹”吗？
用户评论
旧爱剩女
小时候, 妈妈会给我买这家品牌的衣服, 回想起那个时代真的很怀念. 那时候的衣服总能穿出经典和时尚感.
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发型不乱一切好办
真可惜, 现在居然找不到这个品牌的店铺了! 希望它能像以前一样重新回归市场!
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屌国女农
那个品牌的设计师总是能让每一件衣服都在细节上都做得那么完美. 如今这么难找到它们的产品, 实在是令人难过.
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素颜倾城
每次在百货公司里的服装区看到这个品牌, 都会让我回想到自己的青春年代. 很怀念它的存在感和设计上的独到之处.
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她的风骚姿势我学不来
那时候, 这个品牌的店铺总是爆满的, 每件衣服都在展示着一种艺术感觉, 真希望时间能倒流回到那个时代.
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赋流云
尽管现在难找到这个品牌的服装店了, 但每次在淘宝上搜索旧版样式时总会有一种特殊的满足感. 它永远是那个时代的缩影.
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寒山远黛
曾经拥有的这件服装是我最爱的单品之一, 难忘它独特的设计和质感. 希望未来能有一天再看到它的名字出现在任何地方!
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三年约
我还在衣柜里保存着几件这个品牌的衣服, 每次打开看到都是满满的回忆与不舍. 真希望它们还能找到新的爱好者继续发光发热.
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不要冷战i
那个品牌的创始人总是很有远见和想象力, 能够打造如此有灵魂的服装系列. 希望它能回归市场, 让更多的新一代喜欢上它.
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暖栀
从经典设计到日常服饰, 这个品牌总能找到与市场需求相符的位置存在. 但如今在城市中寻觅它的身影似乎成了难题.
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凉笙墨染
那个时代的衣物都充满了个性和故事性，很难再找到像那几个品牌的那样风格了。多么希望还能见到它们的影子!
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青瓷清茶倾城歌
每次翻看老照片都会不禁自问：“那些经典的设计去哪了呢？”曾经风靡一时的品牌，如今只能在记忆中寻找答案.
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栀蓝
那个品牌总是以其独特的色彩搭配和剪裁工艺独树一帜。现在突然找不到感觉就像失去了一个好朋友一样, 很难过!
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莫失莫忘
那个品牌的每一款设计都透露着设计师的心思与创意，很难不怀念那些充满惊喜和情感的衣物. 期待它们能重获新生.
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ヅ她的身影若隐若现
"永远无法忘记它们的美" ——这句话完美描绘了我心中的想法。那个品牌在我心中留下了如此深刻的印记, 希望还能看到它继续闪耀。
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←极§速
每当逛商场时，我都习惯找寻曾风靡一时的品牌店铺，只是现在好像越来越少能看到它们的身影……真是怀念啊.
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闲肆
那个品牌的每一个季度的发布会都像是艺术展览. 它们的产品在市场上的稀缺让它的粉丝更加珍惜每一件拥有过的衣服.
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予之欢颜
虽然现在很难找到那几个品牌的一些经典款式了, 但是对那个时代的服饰和美学依然充满了无限的好奇与喜爱。
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别留遗憾
曾经，街头巷尾都弥漫着这个品牌的气味。如今想要再次感受那份氛围似乎变得越来越困难，但记忆却是永恒不灭的。
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巷陌繁花丶
每次翻出以前的衣服都会发现，那些品牌总是能完美捕捉到那个时代的风格精髓。怀念那段时光以及拥有它们的日子.
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