热点切入：网红店名的"擦边球"乱象

2023年，"酱香拿铁"爆火后，全国突然冒出上千家"XX酱香"奶茶店；"胖东来"走红后，"胖西来""胖南来"遍地开花；就连"蜜雪冰城"也被"蜜雪冰城""蜜雪冰诚"等山寨品牌围剿。

场景还原：一个奶茶店老板的"致命失误"

张伟（化名）在二线城市开了家奶茶店，取名"奈雪的茶·优选店"，装修风格、产品包装都与正版"奈雪的茶"高度相似。开业三个月生意火爆，却突然收到律师函——正主找上门了。

案例1： "茶颜观色"VS"茶颜悦色"

案例2： "小米生活"VS"小米"

案例3： "New Barlun"VS"New Balance"

某运动鞋品牌使用"New Barlun"标识，字母排列与New Balance高度相似。最终被判赔1000万元。

1. 在同种商品上使用相同商标（直接假冒）

1. 在同种商品上使用近似商标，容易导致混淆（如"康帅傅"）

1. 在类似商品上使用相同/近似商标（如做服装的"苹果"）

1. 将驰名商标用于不同商品，误导公众（如"茅台啤酒"）

律师分析：法院判断"近似"的5个标准

1. 文字构成：是否包含相同文字（如"星巴客"含"星巴克"）

1. 读音呼叫：普通话/方言发音是否近似（如"可日可乐"）

1. 整体外观：字体、排版、颜色等视觉相似度

1. 含义指向：是否传达相同商业信息（如"超能"VS"超熊"）

1. 知名度因素：原商标知名度越高，保护范围越宽

法律拆解：驰名商标的"特殊保护"

例如：

× 做服装的"茅台"

× 开餐厅的"特斯拉"

× 卖文具的"香奈儿"

行动指南：创业起名5步避坑法

1. 脑暴阶段：列出20个候选名，避免包含知名品牌元素

1. 自查阶段：登录国家知识产权局官网进行商标检索

1. 筛查阶段：用百度、天猫等平台搜索是否有同名/近似品牌

1. 验证阶段：咨询专业代理机构做全面检索

1. 注册阶段：立即申请商标注册（45个类别中至少覆盖主营业务类）

法律依据：你必须知道的7条法规

1. 《反不正当竞争法》第6条：禁止市场混淆行为

1. 《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第9条：商标近似的认定标准

1. 《驰名商标认定和保护规定》：跨类保护规则

1. 《商标审查及审理标准》：商标近似审查标准

1. 《企业名称登记管理规定》：禁止使用误导性名称

收到律师函时：

1. 立即停止使用争议标识

1. 收集能证明自己先使用的证据（如更早的营业执照）

1. 咨询专业律师评估案件

1. 考虑和解或主动更名（成本最低方案）

被起诉时：

1. 在15天答辩期内提交证据

1. 主张不构成近似（需专业比对报告）

1. 争取降低赔偿金额

风险提示：这些"聪明做法"反而更危险

× 加前缀/后缀（如"正宗周黑鸭"）

× 使用同音不同字（如"粤利粤"饼干）

× 微调字母顺序（如"Adidos"）

× 使用繁体/异体字（如"蘭州拉麵"）

× 声称是"加盟店""分店"（需授权证明）

问答环节

Q：我注册了公司名，是不是就不用注册商标了？

Q：在小县城用名牌的类似名，大公司会发现吗？

A：会！现在有专业监测系统，且竞争对手/消费者都可能举报。某案例中，一家在县城开业的"肯德鸡"三个月就被发现，最终赔偿28万元。

Q：我改一个字能注册成功吗？比如"星巴客"？

A：大概率不行！商标审查采用"整体比对+要部比对"原则。像"星巴客"这种仅改动一个同音字的，基本都会被驳回。即使侥幸注册，也可能被无效或起诉。