金天鹅绒金融| 2025年中国前500个品牌价值清单已发布，波西又再次出现在榜单上

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2025年度中国品牌价值500强榜单发布，波司登再度上榜

近日，国际知名品牌价值评级机构 Brand Finance（品牌金融）发布“2025年中国品牌价值500强”榜单。报告显示，中国500强品牌总价值同比增长3%，达到2万亿美元，展现出中国品牌在全球竞争中的强劲韧性与创新活力。

作为全球领先的国际品牌价值评估机构，Brand Finance 每年会对全球数千个知名品牌进行评估，并在每年初的世界经济论坛年会上发布新一年的“全球品牌价值500强报告”，在国际上具高度权威性。

短视频平台抖音以1058亿美元的品牌价值连续两年蝉联榜首，同比增长26%，其全球化布局与内容生态创新持续释放商业潜力。工商银行、建设银行、农业银行等国有大行稳居前十，其中中国银行以26.5%的增速成为银行业增长最快品牌。

2025年，共有12个服饰品牌入选中国最具价值品牌500强，较去年减少了3个，此外，这12个品牌的整体品牌价值均呈现不同程度的下滑趋势。这一变化凸显了在经济环境不确定性增加以及国内外市场需求波动的背景下，服饰行业所面临的严峻挑战。

周大福（品牌价值下降15%至42亿美元）仍然是表现最好的服饰品牌，其次是老凤祥（品牌价值下降4%至23亿美元）和波司登（品牌价值下降2%至21亿美元）。其中，波司登凭借其卓越的品牌影响力和市场认可度再度上榜（141位），比起去年排名跃升了4位。

自2018年起，波司登通过重新定位为高端市场领导者，同时坚守其作为全球领先的羽绒服专家的核心定位，成功实现了品牌升级，并进一步巩固了其在中国市场的领先地位。消费者对波司登品牌溢价的接受程度充分反映了市场对其卓越品质的信任以及对其品牌价值的认可。

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美国调查公司 Descartes（笛卡尔）的数据显示，2025年4月，美国所有港口的集装箱进口量达到241.0万 TEU（二十英尺标准箱），环比增长1.2%，同比增长9.1%，创下当月第二高的记录。累计来看，2025年前四个月的进口量比2024年同期增长了8.6%。

特朗普于4月9日起对中国征收145%的关税，使美国消费者从中国购买商品的成本增加了一倍以上。因此在特朗普关税生效前夕，众多企业选择大量往美国进口、提前囤货以缓解关税冲击，这推动了美国集装箱进口量在今年4月激增。

美国海运进口是一项受到密切关注的衡量美国经济健康状况的指标，因为海运进口几乎涵盖了美国人购买的所有商品，以及美国国内工厂生产的许多产品的原材料。从历史上看，在经济衰退和包括新冠疫情在内的全球灾难期间，美国的港口吞吐量会下降。

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“鹅”链舞动锦屏，年产值超10亿

以前，对于黔东南州锦屏县养鹅户来说：“鹅的肉质好不好、下蛋多不多才重要！”而现在，他们的想法有了180度的大转变：“白鹅全身都是宝，好鹅毛价格比鹅肉还贵！”

养鹅户观念转变的背后，是锦屏县几经探索，以引进羽毛球制造龙头企业为核心，全力打造商品鹅养殖和深加工、羽毛球装备制造、体旅融合发展特色产业集群的成果。以“鹅”为链，锦屏县生态鹅全产业链综合年产值超10亿元。

“要长远发展，鹅苗供应不能受制于人。我们要发展自己的种鹅，大力推广反季节种鹅养殖。”贵州锦屏农业投资（集团）有限公司副总经理沈如勇介绍。2025年，锦屏县计划养殖种鹅8万羽，养殖商品肉鹅150万羽。

自2017年引进亚狮龙公司以来，锦屏县充分发挥其“链主”作用，先后吸引9家优强企业入驻，努力打造产业链条完整、体系健全、优势俱佳的羽毛球特色产业集群。

“除了羽毛球和球拍，球服、球袜、球鞋、球包等相关企业陆续落户园区，其中规模以上企业4家。”锦屏经济开发区管委会副主任欧汉法说。此外，鹅毛、鹅绒还是制作羽绒被和羽绒服的好材料，销往全国各地。

从上游养殖林下生态鹅、饲养种鹅、孵化种蛋，到中游生产羽毛球、精深加工羽绒制品，再到下游发展体育赛事及休闲康养等产业，锦屏县以“鹅”为链，乘势而上做足产业“接二连三”文章，全力推动县域经济社会高质量发展。

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2025杭州羽绒服新品订货会盛大开幕

5月13日，杭州羽交会2025羽绒服新品订货会在杭州艺尚小镇国际秀场盛大开幕，吸引国内外买家前来考察选品，现场人气满满。

本届羽交会汇聚了70+优质源头工厂/品牌，集合7000+SKU 以及部分新品在现场展示，展品均要求90%绒以上标准，为全球买家呈现中国羽绒服全产业链的行业高品质盛会。

展会聚焦羽绒服单品，吸引全国各地采购商前来选品采购，随着国际贸易的蓬勃发展，今年俄罗斯买家团、土耳其买家也现身杭州羽交会现场考察采购，为杭州羽交会注入了国际买家血液。

本届羽交会在羽绒服女装的基础上，新增加了“羽绒服男装、羽绒服童装、羽绒服户外及软硬壳、轻薄时尚等”品类，风格多样，一应俱全，从源头工厂到品牌全链路满足全球采购商的需求。

行业动向

• 近日，全球知名的羽绒服品牌企业波司登在江苏常熟总部举办“2025年化学品管理启动会”。本次会议以“构建可持续供应链，化学品管理赋能 ESG 发展”为主题，聚焦纺织行业化学品管理，标志着波司登集团在构建责任供应链体系上迈出战略性一步。通过制定《波司登化学品管控手册》、《波司登化学品限用物质清单要求》等清晰规范原材料及成品中化学品组成及管理办法。集团亦明确了2030年实现供应链有毒有害化学物质零排放的目标，引领中短期在化学品管理进程中的方向。（波司登集团）
• 5月11日，俄罗斯采批商组团空降9意法现场扫货，一整层楼专卖羽绒服：老外疯狂试穿大衣羽绒服，狂赞“款式多到挑花眼！”“这质量绝了，马上返单！”（上城发布）
• 龙江森工集团林口局公司在“一只鹅”产业发展项目中，新建完成全省首家也是唯一一家寒地生态鹅服务中心。服务中心的建成，更能挖掘具有优良特性的地方品种，如抗寒能力强、肉质鲜美、产绒量高的品种和饲养模式，加强品牌建设，提升产品的知名度和市场竞争力，也为林口局公司“一只鹅”产业的高质量发展奠定了坚实基础，开创了省内兽医服务与大鹅养殖业合作发展双赢的“先河”。（黑龙江日报）
• 作为中国农产品地理标志，贵州平坝灰鹅以体型紧凑、抗病力强、高蛋白低脂肪、肉质鲜嫩著称，羽毛呈灰褐色，拥有600年养殖史，致力于构建“种鹅繁育—生态养殖—屠宰加工—羽绒深加工”产业链，打造助力乡村振兴的黔中特色禽业标杆。（新华财经）

品牌每日简讯

5月14日，英国奢侈品牌 Burberry (博柏利) 宣布进行组织架构变革，预计拟议的改革措施将在2027财年之前额外节省6000万英镑。博柏利称，在该计划实施期间，可能会裁员约1700人，占全球员工总数的近五分之一。

同日，博柏利公布2025财年财务数据称，期内公司营收24.61亿英镑，同比减少17%；调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。近年来，由于需求放缓，奢侈品牌遭遇“寒流”，优化组织结构、减少员工成为降本增效的重要举措之一。

美国运动品牌安德玛在2025财年第四季度报告营业亏损7,200万美元，调整后亏损3,600万美元。尽管如此，公司创始人兼首席执行官 Kevin Plank 表示，公司正在朝着正确的方向发展，尽管整体销售额下降了11%至12亿美元，但这一结果仍超出了华尔街的预期。

他提到，公司的 Unstoppable 系列和 Heat Gear 基础层表现超出预期，运动服装正在获得吸引力。此外，公司计划在2025年秋季推出高端服装系列 UA Halo，结合“性能、运动和风格”。

为庆祝 Align™ 紧身裤发布十周年，lululemon（露露乐檬）正式启动全球主题庆祝活动，邀请多元女性演绎“活出趁现在的生动”，并通过丰富的瑜伽体验鼓励大众像 Align™ 一样释放潜能。

作为庆典亮点，Align™“瑜”见你嘉年华将于5月至6月巡回北京、上海、广州等七城。首场将于5月17日在北京工人体育场举行，lululemon 将携手多位国际瑜伽大师及品牌大使开启沉浸式体验，并在小红书、抖音进行13小时不间断直播。

瑞士运动品牌 On 昂跑在报告第一季度创纪录的净销售额后，股价上涨近8%。该公司还提高了全年预期，预计2025年净销售额至少增长28%，按固定汇率计算，相当于28.6亿瑞士法郎。按地区划分，亚太地区的净销售额增长了 130.1%，欧洲、中东和非洲地区增长了 33.6%，美洲地区增长了32.7%。

On 昂跑团队还举办了一场2026年春季新品的完整时装秀，展现其时尚与功能融合的设计理念，广获业内好评。On 昂跑表示，2025年开局强劲，特别是在网球与跑步品类的新品发布方面表现出色，推动整体服装销售迅猛增长。

近日，在厦门举行的体育用品产业创新联合体首次理事会上，武汉纺织大学与安踏集团联合宣布“玄武岩纤维技术平台”正式启动。作为该联合体的核心发起单位之一，武汉纺织大学徐卫林院士团队以嫦娥六号月面国旗纺纱技术等国家级科研成果为基石，主导此次平台建设，标志着高校在产学研协同创新中的关键作用进一步凸显。

武汉纺织大学徐卫林院士团队与安踏联手打造玄武岩纤维运动装备，材料比钢铁轻、比塑料硬，耐-30℃至60℃极端环境，预计明年推出轻20%的登山鞋。

羊绒资讯

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万人采购团来桐乡了，首日超5700万元！

芷尚品牌展位就像一个拍卖现场，来自五湖四海的30多名采购商，肩挨着肩坐满了5排，把整个展区围得水泄不通。从河南洛阳专程赶来的采购商杨清枝，爽快下单一批总价15万元的大衣后直呼：“这只是第一批，还远远不够呢！”

此次订货会，是濮院新一季时尚风向的首次集体亮相。前期，从100多家报名品牌商中精选出72个品牌，涵盖羊绒、羊毛衫、皮衣等多个品类，堪称濮院时尚的“最强天团”。

“目前，客流量已远超预期，单定金交付量就有2000多万元。”作为濮院汇的联合发起人之一，桐乡开禾服饰有限公司总经理郑运然介绍，已有来自韩国、香港、台湾等海内外近3500组专业买手团队超10000名客商完成预登记。

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澳洲羊毛快报-收市（2025.5.14）

澳洲 AWEX 羊毛拍卖指数收盘1189澳币，下降3澳币，-0.3%，美元指数收于771美分，上涨9美分，+1.2%，收市汇率AUD/USD 0.648，上市13578包，成交12211包，流拍率 10.1%。美丽诺套毛上市7619包，边坎2074包，杂交毛2361包，碳化类毛1524包。

下次拍卖：2025年5月20日，共30266包羊毛参加拍卖。